逆战鲲灵有什么用
電話:0514-85168468
手機:18605226349
Q Q:1711815021
地址:揚州市邗江北路雍
華府貴園4棟1101室
企業命名的基本流程與注意事項
創建時間:2011-1-11 12:45:11        點擊數:2301次        

    好的名字應該易念、易記、富有特色。

    要取一個好名字不是容易的事,這中間牽涉到企業的屬性、恰當的創意、吉利與否等種種問題,只要有一個環節沒有處理好,就可能無法產生出好名字。

    一個恰當的企業命名,可以說是建立企業形象的第一步。名字取得好,對企業會有加分的效果,取得不好,輕則留不下印象,重則可能影響經營的成效。一個好的名字可以表達企業的屬性、特質,加深消費者的記憶,促進消費者的認同。

    企業命名的基本流程與注意事項可歸納如下:

    (一)區別企業經營的屬性。企業經營的屬性對命名方向有重大的影響。一個零售購物商店與化妝品專賣店或提供住宿服務的飯店,傳達給消費者的意念,自然應有所區隔。零售購物的商店,在名稱的訊息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化妝品店則要傳達健康與美麗的訊息;飯店則可能是高貴或是溫馨等。

    (二)分析競爭者命名狀況。命名工作的第一步,首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納。這一步不僅可以了解市場趨勢,更可以避免與主要競爭者的命名重復。這里說的重復,是指命名過于接近。除非有策略上的考慮,即要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外,過于接近或重復的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象,應該避免。

    (三)了解企業的經營特色。一個企業的經營必然有其特色,這是企業經營成功的關鍵。如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者,建立消費者對企業的第一個好的印象,是一個好名字必須具備的。

    (四)知道主要客戶層的特性。了解主要消費者的特性,才能決定用什么樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好,例如用英文或是方言的諧音等。如果知道主要消費者的特性,并且運用特定的語言模式來命名,比較容易獲得認同。

    (五)命名檢核。這個階段主要的工作是命名節選。節選的原則包括:負面考慮——命名是否會引起負面印象,命名的諧音是否會使人產生負面聯想?記憶——是不是容易記憶?發音——名字好不好念,順口不順口?特色——命名是否具有特色,能不能傳達企業特質?

揚州市福祥坊文化信息咨詢策劃中心·版權所有
備案號:蘇ICP備1022931
Email:[email protected] 電話:0514-85168468
您是訪問本站的第 655725 位客人
逆战鲲灵有什么用 qq飞车手游助手 河南22选5走势带坐线 千斤顶或更好5手送彩金 76人五巨头 多特蒙德大黄蜂壁纸 西班牙人队球员武磊 花粉之国闯关 篮球比分7m 月亮仙女在线客服 就爱棋牌游戏官方下载 中国福彩22选5走势图 和平精英怎么联系客服,在哪里联系游戏客服 08-09英超21轮富勒姆 四川时时彩开奖结果